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第四位是法籍匈牙利人、視錯(cuò)和視覺(jué)派藝術(shù)的中堅(jiān)瓦薩勒利．維克多·德。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國(guó)畫(huà)壇。1965年視覺(jué)派藝術(shù)在紐約展出了15個(gè)國(guó)家106位國(guó)家、設(shè)計(jì)家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并***被應(yīng)用于各國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的廣告、服裝、裝飾上，方興未艾。從此，平面廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫(huà)和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了；。專(zhuān)職的廣告設(shè)計(jì)界隊(duì)伍迅速擴(kuò)大了。至六十年代，美國(guó)設(shè)計(jì)界的視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃（Corporate ldentity Program）風(fēng)糜全世界?！癈I”即把一個(gè)企業(yè)從生產(chǎn)至銷(xiāo)售...

特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類(lèi)戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。燈箱廣告燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果好。其他廣告1、橫幅廣告2、按鈕廣告3、浮動(dòng)廣告4、豎幅廣告5、彈出窗口廣告6、空閑時(shí)間彈出窗口廣告是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。普陀區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要求學(xué)生應(yīng)具有較為扎實(shí)的造型能力和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論以及相關(guān)...

第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉·格羅佩斯?！?9年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫(huà)家們。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門(mén)專(zhuān)門(mén)職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒(méi)有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上，讓我們建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，它對(duì)20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想的重要貢獻(xiàn)在于：（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；（二）設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則。“國(guó)...

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20%一30%，六十年代廣告攝影與廣告畫(huà)各占50%，七十年代后期已占60%—70%，八十年代占90%以上。設(shè)計(jì)家稱攝影與廣告是“蜜月時(shí)代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢(shì)。在***、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國(guó)”等方面，起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動(dòng)了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀(jì)初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動(dòng)了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競(jìng)爭(zhēng)，隨著印廂（機(jī)械和電子簾版的日新月異），帶來(lái)了平面廣告...

特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類(lèi)戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。燈箱廣告燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果好。其他廣告1、橫幅廣告2、按鈕廣告3、浮動(dòng)廣告4、豎幅廣告5、彈出窗口廣告6、空閑時(shí)間彈出窗口廣告學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用；圖像色彩的校正；各種濾鏡的使用；楊浦區(qū)綜合平面廣告設(shè)計(jì)有什么⑷諸多新、奇、獨(dú)、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)...

1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國(guó)人創(chuàng)始了招貼畫(huà)。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫(huà)家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國(guó)：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動(dòng)了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫(huà)派招貼；有波納爾的裝飾風(fēng)味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國(guó)的華爾克也繪制了類(lèi)似的招貼。1891年，法國(guó)的薩戈特畫(huà)廊舉辦《廣告畫(huà)展覽》，展出了各類(lèi)招帖廣告，成為世界上***個(gè)為廣告敞開(kāi)大門(mén)的畫(huà)廊。而對(duì)j角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺(jué)，則與巖石的性格有聯(lián)系；普陀區(qū)綜合平面廣告設(shè)計(jì)有什么1985年，中國(guó)文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí)，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前...

當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《金剛經(jīng)》，書(shū)尾題有咸通九年四月十五日（公元868年），是目前世界上保存**早、注明日期記載的書(shū)籍，也是***本插圖書(shū)籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時(shí)期（公元960年一1127年），雕刻銅版問(wèn)世。中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡乃拇缫?jiàn)方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是世界上發(fā)現(xiàn)的**早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開(kāi)創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國(guó)格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。在西方，1473年，英國(guó)位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一...

色彩：創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命色彩的直感性**強(qiáng)，通感度也比較大，從設(shè)計(jì)思維角度對(duì)色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是**細(xì)膩、**微妙、**見(jiàn)功力的。我們能感受與設(shè)計(jì)的色彩有成千上萬(wàn)種。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無(wú)窮。感知色彩有一個(gè)不能忽視的因素視覺(jué)生理，即從生理的角度通過(guò)自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“***印象色”被認(rèn)為是客觀和準(zhǔn)確的，色的美學(xué)范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對(duì)色彩辨析力的**提高以及所帶來(lái)的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺(jué)感知的互融，而各種對(duì)比較強(qiáng)的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺(jué)生理的調(diào)和與影響的結(jié)果。...

平面廣告設(shè)計(jì)作品的好和壞不能拿個(gè)人視覺(jué)的“好看”與“不好看”來(lái)評(píng)定，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應(yīng)，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。***的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺(jué)另類(lèi)味道。適合大眾化。也可以說(shuō)是圖片、文案。圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。全書(shū)本著“實(shí)例教學(xué)、強(qiáng)調(diào)實(shí)訓(xùn)”原則，介紹了應(yīng)用平面設(shè)計(jì)軟件CorelDRAW12和。PhotoshopCS2進(jìn)行圖形圖像處理的操作方法和技巧?！癆dvertisement（廣告）”一詞，早出現(xiàn)在1645年1月15...

根據(jù)傳播媒介分類(lèi)1．印刷類(lèi)廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書(shū)廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。2．電子類(lèi)廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3．實(shí)體廣告：主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。地點(diǎn)分類(lèi)1．銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告：指設(shè)置在銷(xiāo)售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。1615年，德國(guó)開(kāi)始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。青浦區(qū)進(jìn)口平面廣告設(shè)計(jì)有什么第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基...

1985年，中國(guó)文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí)，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長(zhǎng)沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對(duì)住，危家（店主姓危）自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅(jiān)實(shí)匙筋。買(mǎi)者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見(jiàn)顏色與眾不同，四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門(mén)首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實(shí)在言簡(jiǎn)意賅，一目了然，通曉市場(chǎng)銷(xiāo)售心理，是中國(guó)早期精彩的兩張平面廣告文物。個(gè)物體的形式是由線條決定的?！本€條語(yǔ)言的感性之處是傳達(dá)情感，效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈。普陀區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)品牌主次分明反映了自然本...

本書(shū)內(nèi)容豐富，操作步驟簡(jiǎn)潔流暢，可操作性強(qiáng)。全書(shū)共分13章，包括軟件新增功能及基本操作介紹、平面設(shè)計(jì)基本理論、標(biāo)志設(shè)計(jì)、卡片設(shè)計(jì)、書(shū)封設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、賀卡設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)及學(xué)生作品欣賞等內(nèi)容。每章介紹了相關(guān)知識(shí)要點(diǎn)，并配有不同的實(shí)例及實(shí)訓(xùn)題，循序漸進(jìn)地介紹了從制作簡(jiǎn)單的標(biāo)志到完成復(fù)雜作品的各種基本知識(shí)和高級(jí)技巧。本書(shū)適合于職業(yè)類(lèi)院校計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)、相關(guān)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)使用，也可作為計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員、平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者參考使用。點(diǎn)的特點(diǎn)具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺(jué)移動(dòng)，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。嘉定區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)根據(jù)傳播媒介分類(lèi)1...

關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應(yīng)方式，具體應(yīng)用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性、目標(biāo)對(duì)象、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮，才會(huì)有正確選擇。創(chuàng)意：永恒的回憶與突破對(duì)于創(chuàng)意，每次設(shè)計(jì)起點(diǎn)為零。這里零的含義有三層：一為思維起點(diǎn)回歸原始與本質(zhì)，創(chuàng)想的源頭應(yīng)進(jìn)發(fā)于對(duì)客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗(yàn)；二為思維方式打破傳統(tǒng)習(xí)慣的“定勢(shì)”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達(dá)的個(gè)性與突破。平面廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個(gè)回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無(wú)始無(wú)終的圓表達(dá)，**永恒。本質(zhì)上有著哲學(xué)思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。圖片和文案之間簡(jiǎn)潔...

特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類(lèi)戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。燈箱廣告燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果好。其他廣告1、橫幅廣告2、按鈕廣告3、浮動(dòng)廣告4、豎幅廣告5、彈出窗口廣告6、空閑時(shí)間彈出窗口廣告線是設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成。徐匯區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)有什么廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)：1、廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商...

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。volvo 創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；閔行區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計(jì)性能平面廣告...

第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅(jiān)彼埃特·蒙德里安他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦?！禗e Stiji（風(fēng)格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神，要追求明晰、功能的美學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)抽象、簡(jiǎn)潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多彩的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺(jué)手段?！薄讹L(fēng)格》學(xué)派反對(duì)傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點(diǎn)、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實(shí)體，認(rèn)為面的分割是美學(xué)精粹，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新起了示范作用。具備立體與空間藝術(shù)領(lǐng)域系統(tǒng)的理論知識(shí)扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)寬泛的設(shè)計(jì)、實(shí)踐綜合應(yīng)用。虹口區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計(jì)品牌⑴注重對(duì)各種不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、不...

在西方，1473年，英國(guó)***位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書(shū)的廣告，在倫敦張貼。世界**早刊登新聞的小冊(cè)子在德國(guó)創(chuàng)刊，它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫(yī)書(shū)的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩***次出現(xiàn)了報(bào)紙。世界上公認(rèn)的***份報(bào)紙廣告，是喬治．馬賽休寫(xiě)的一本書(shū)的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部?！癆dvertisement（廣告）”一詞，**早出現(xiàn)在1645年1月15日英國(guó)出版的?！睹恐軋?bào)道》上。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因?yàn)椋?dāng)時(shí)英國(guó)流行凡重要新聞叫“廣告”。而對(duì)j角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺(jué)，則與巖石的性格有聯(lián)系；嘉定區(qū)國(guó)產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)性能⑷諸多新...

霓虹燈廣告霓虹燈是戶外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。公共交通類(lèi)公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。平面廣告編排設(shè)計(jì)，羅列起來(lái)要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡(jiǎn)單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。虹口區(qū)貿(mào)易平面廣告...

第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉·格羅佩斯。”19年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫(huà)家們。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門(mén)專(zhuān)門(mén)職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒(méi)有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上，讓我們建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，它對(duì)20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想的重要貢獻(xiàn)在于：（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；（二）設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則?！皣?guó)...

《平面廣告設(shè)計(jì)》突出對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，強(qiáng)**學(xué)與實(shí)踐并重和相互滲透?！镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》以平面廣告中的圖形、文字、色彩、編排等元素為主要對(duì)象，著重體現(xiàn)以下特點(diǎn)：概括講述廣告設(shè)計(jì)的基本概念、原理，要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計(jì)中的知識(shí)點(diǎn)及創(chuàng)作技巧；強(qiáng)化高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才應(yīng)用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場(chǎng)調(diào)查分析能力、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練；收錄中外具有代表性的***平面廣告的案例分析，拓展學(xué)生的視野，為學(xué)生提供豐富的創(chuàng)作素材?！镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》是高職高專(zhuān)Art Design新思維設(shè)計(jì)系列教材之一。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的重點(diǎn)課程。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。那時(shí)在江浙一帶...

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫(huà)的式樣。而**早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國(guó)紐約的《每日論壇》，從此廣告開(kāi)始啟用攝影。***次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。那時(shí)的印刷，1826年法國(guó)發(fā)明了照相制版。1883年美國(guó)費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國(guó)菌類(lèi)上業(yè)銷(xiāo)售部的***運(yùn)用，推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫(huà)而成為印刷廣告的頭等要素。線是設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成。嘉定區(qū)品牌平面廣告設(shè)計(jì)行價(jià)要求學(xué)生應(yīng)具有較為扎實(shí)的造型能力和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論以及相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，具有在中國(guó)傳統(tǒng)文化，借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)...

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫(huà)的式樣。而**早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國(guó)紐約的《每日論壇》，從此廣告開(kāi)始啟用攝影。***次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。那時(shí)的印刷，1826年法國(guó)發(fā)明了照相制版。1883年美國(guó)費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國(guó)菌類(lèi)上業(yè)銷(xiāo)售部的***運(yùn)用，推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫(huà)而成為印刷廣告的頭等要素。然這類(lèi)廣告的時(shí)空限制很大，傳播范圍有限。嘉定區(qū)發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)品牌廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作歸屬自動(dòng)取得和登記取得。在中國(guó)，按照著作權(quán)法規(guī)定，作品完成就自動(dòng)有版權(quán)。所...

根據(jù)傳播媒介分類(lèi)1．印刷類(lèi)廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書(shū)廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。2．電子類(lèi)廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3．實(shí)體廣告：主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。地點(diǎn)分類(lèi)1．銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告：指設(shè)置在銷(xiāo)售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。長(zhǎng)寧區(qū)進(jìn)口平面廣告設(shè)計(jì)行價(jià)色彩：創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命色彩的直感性**強(qiáng)，通感...

形狀：視覺(jué)表述的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺(jué)意識(shí)中通常被首先感知與捕捉，因此它對(duì)于視覺(jué)喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。l、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的；而對(duì)j角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺(jué)，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來(lái)準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。普陀區(qū)貿(mào)易平面廣告設(shè)計(jì)有什么1796年，...

在西方，1473年，英國(guó)***位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書(shū)的廣告，在倫敦張貼。世界**早刊登新聞的小冊(cè)子在德國(guó)創(chuàng)刊，它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫(yī)書(shū)的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩***次出現(xiàn)了報(bào)紙。世界上公認(rèn)的***份報(bào)紙廣告，是喬治．馬賽休寫(xiě)的一本書(shū)的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部?！癆dvertisement（廣告）”一詞，**早出現(xiàn)在1645年1月15日英國(guó)出版的?！睹恐軋?bào)道》上。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因?yàn)?，?dāng)時(shí)英國(guó)流行凡重要新聞叫“廣告”。不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。徐匯...

另外，對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺(jué)的深度錯(cuò)覺(jué)。這種錯(cuò)覺(jué)源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺(jué)層面被感受到一種心理空間。設(shè)計(jì)中許多夢(mèng)幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實(shí)、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此?；谶@種思維的設(shè)計(jì)，更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗(yàn)的“定勢(shì)”，尋找到信息傳達(dá)的比較好切入點(diǎn)。3、點(diǎn)、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約。點(diǎn)與點(diǎn)之間的視線流動(dòng)有線的感覺(jué)，多點(diǎn)的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會(huì)帶來(lái)體的表象與特征。設(shè)計(jì)中應(yīng)把握...

線是設(shè)計(jì)中**基本的構(gòu)成。美學(xué)家溫克爾曼說(shuō)：“一個(gè)物體的形式是由線條決定的?！本€條語(yǔ)言的**感性之處是傳達(dá)情感，效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈。但線條又是理性的，具有很強(qiáng)的造型力，線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果，刻畫(huà)了它的性格，同時(shí)**著特定的風(fēng)格與形式，能帶給我們不同的感覺(jué)。尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系，即線的排列、組合方式，漸進(jìn)、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維，帶來(lái)節(jié)奏與韻律的美感，甚至?xí)a(chǎn)生某些幻化與象征的意象等。若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；嘉定區(qū)機(jī)電平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅(jiān)彼埃特·蒙德里安他和另外兩位同行...

要求學(xué)生應(yīng)具有較為扎實(shí)的造型能力和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論以及相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，具有在中國(guó)傳統(tǒng)文化，借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)精華的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新的能力，并具有較高的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)水平和文化藝術(shù)修養(yǎng)。具有理論聯(lián)系實(shí)際的能力。掌握廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和技能。培養(yǎng)方向具備立體與空間藝術(shù)領(lǐng)域系統(tǒng)的理論知識(shí)扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)寬泛的設(shè)計(jì)、實(shí)踐綜合應(yīng)用。能在新聞出版，廣告設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)研究、教學(xué)、生產(chǎn)和管理等部門(mén)從事工作。常見(jiàn)軟件廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。也可以說(shuō)是圖片、文案。虹口區(qū)機(jī)電平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)另外，對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很...

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)：1、廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2、廣告有公益廣告（**）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分；3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。Impact(沖擊力)從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫(huà)面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。到北宋時(shí)期（公元960年一1127年），...

路牌廣告路牌從其開(kāi)始發(fā)展，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)?，F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品（品牌）的都市形象相當(dāng)有功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。奉賢區(qū)貿(mào)易平面廣告設(shè)計(jì)有什么當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《...