顧名思義，節(jié)日營銷就是指在節(jié)日期間，利用消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)的心理，綜合運(yùn)用廣告、公演、現(xiàn)場售賣等營銷的手段，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌的推介活動，旨在提高產(chǎn)品銷售力，提升品牌的形象。歸屬上，它是整個營銷規(guī)劃的一部分，而不是短期售賣活動，對于一些節(jié)日消費(fèi)類產(chǎn)品來說，節(jié)日營銷的意義顯得更為重要。一年的節(jié)令可分成四類。一是法定假日類：元旦、春節(jié)、清明節(jié)、三八節(jié)、五一節(jié)、六一節(jié)、端午節(jié)、教師節(jié)、**節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、元宵節(jié)等。執(zhí)行力首要表現(xiàn)為具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、執(zhí)行人員、執(zhí)行時間、突發(fā)事情的處置計劃等。靜安區(qū)標(biāo)準(zhǔn)活動策劃好處

它可能是舊貌換新顏的“乞巧節(jié)”，也可能是另一種意義上的“感恩節(jié)”，更可能是姹紫嫣紅的“服裝節(jié)”，它們是玫瑰，還是***?它們在綻放的瞬間給人以芬芳，還是令人掩鼻?這將很大程度上取決于節(jié)慶策劃。一個節(jié)慶往往是一種綜合了文化、社會、經(jīng)濟(jì)等諸多因素的大型活動，因此節(jié)慶策劃一定要充分考慮市場需求。這種需求主要包括人們的文化、休閑和健康需求，還有商家的商業(yè)需求。歷史上傳統(tǒng)的節(jié)慶活動是人們自發(fā)參與的，其策劃主體在民間;現(xiàn)代的節(jié)慶活動，往往是有組織的，策劃主體大多是節(jié)慶策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)，組織的主體大多是**。靜安區(qū)標(biāo)準(zhǔn)活動策劃好處一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。

這些特色在一些舉辦得比較好的城市節(jié)慶中都得到了充分的體現(xiàn)。如哈爾濱冰燈節(jié)，在內(nèi)容策劃上，突出了哈爾濱地區(qū)富有濃郁特色的民族文化，設(shè)計出了一系列觀賞性強(qiáng)的活動內(nèi)容，充滿了狂歡氣氛，極大地吸引了來賓和市民，取得了很好的效果。3、***參與節(jié)慶是一種大型的**性活動，是“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”，吸引*****的民眾參與，是城市節(jié)慶永葆品牌生命力的靈魂。城市節(jié)慶必須辦成**踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的活動。因此，一定要在**參與上大做文章，才能把活動搞的生動活潑、有聲有色，產(chǎn)生良好的影響，達(dá)到舉辦目的。

在陳述目的要點(diǎn)時，該活動的**構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及 由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并 需要滿足重要性、可行性、時效性策劃實(shí)施時的步驟說明以及計劃書(時間、人員、費(fèi)用、操作等計劃表)等都要做詳細(xì)的表活動策劃的后期效果預(yù)測和改進(jìn)。對本策劃問題的總結(jié)和匯報與成功案例做對比，合格的可能性就會增加。作為一名活動策劃公司合格的職業(yè)公關(guān)人員更應(yīng)該遵守國家、良好的社會道德準(zhǔn)則和素養(yǎng)是必不可少的，他的一言一行都隨時都會給公司或公眾帶來好或壞的影響，輕則影響到個人，大則危害到社會。因而活動推廣的慎重有序的執(zhí)行力，是整個活動推廣中十分重要的要素。

活動策劃具有延時性一個好的活動策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了。但是，我們***看不到這樣的情況：一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足。一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳**展開。另一方面，活動策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥?？尚哦然顒硬邉澋煤脡?，還要求有一定的可信度，在大多數(shù)情況下，可信度源自方案的執(zhí)行力。特別是專業(yè)從事活動策劃的公司，活動策劃的再好，沒有足夠的資源實(shí)施也是不行的，長年的活動舉辦經(jīng)驗，不但能為活動策劃者提供豐富的經(jīng)驗，更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源。策劃主題何以被提出，策劃活動何以會進(jìn)行，又是經(jīng)過何種程序去完成 等，這些緣起及經(jīng)過都要加以交待。徐匯區(qū)提供活動策劃平臺

活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬于市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。靜安區(qū)標(biāo)準(zhǔn)活動策劃好處

經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動的各項費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。活動負(fù)責(zé)人及主要參與者注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。概述活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的**度，還是對于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。靜安區(qū)標(biāo)準(zhǔn)活動策劃好處

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